(营创赛碧生源海报)
碧生源作为中国保健功能茶产品的领导品牌,秉承中华五千年的健康茶饮文化,结合传统中草药的天然功能,将“人们对健康生活的向往就是我们的奋斗目标”作为企业使命,积极挖掘消费者需求,并精准把握时代消费观念的变化趋势,成功开发了一系列具有保健功能的瘦身产品,秉承对消费者的敬畏之心,坚持做好产品。
草本健康,袋袋相传——碧生源不断前行
作为老牌上市保健食品企业——碧生源,抓住根本趋势,紧盯消费需求,通过持续丰富产品种类,全方位满足消费者的多样化需求。碧生源更具前沿的敏锐观察力,将品牌产品更加贴近青年群体,研发出多款适用于年轻人群的产品。多年来,碧生源的产品定位、品质质量广泛被年轻人选择、认可和信赖,2020年上半年在《青年榜-2020中国大学生爱用的品牌》榜单评选中,碧生源荣获“品牌年轻化十大案例”奖项。此外,凭借在大健康产业新零售战略的持续深耕和业绩,碧生源登上“大健康新零售品牌榜”。
深植万千高校学子,打造碧生源品牌新声量
作为中国功能茶领导品牌,碧生源历经二十一年,致力于专注打造功能好茶。
碧生源牌纤纤茶,饭后一杯温和减肥,天然草本精华,绿色健康。2021年春天,碧生源纤纤茶首次携手中国大学生营销创意创业大赛(营创赛),跟随着新生代品牌年轻化的步伐,开启品牌与当代中国大学生沟通对话模式,为其带来与众不同的创意产品传播新体验。纤纤茶作为本届营创赛命题产品,初登营创赛的舞台,希望能让国货纤纤茶引领这场青春潮流。本届营创赛,碧生源纤纤茶参与产品传播命题方向,通过青年话语多维度创意传播品牌理念,为碧生源纤纤茶注入新鲜的青春灵感。
聚焦生活场景 ,“纤”活青年传播力量
青年群体是社会的未来,更是企业的未来。95、00后作为真正的互联网原住民,掌握着数千亿的消费潜力,将孕育出一个完全不同的世界。品牌年轻化的第一步就是要思考:如何与青年时代进行对话。只有真切融入这个时代,了解年轻人的所思所想,企业才可以和年轻群体之间形成一种“深度互动”模式,才能创造出影响年轻人的新玩法。将热血、青春、大胆跳脱、敢想敢为的新生代精神,与品牌相融合,碰撞出别样的精彩火花。
新青年消费势力正在崛起,他们的消费观念受时代影响变得越来越健康、越来越“养生”,他们时刻关注着身材管理。伴随新青年群体消费观的转化,要保持品牌活力就要让品牌保持年轻化,要保持品牌年轻化就要让企业贴近年轻群体、走进年轻群体,再一步步了解年轻群体。在品牌年轻化这条道路上,碧生源进行了多方面的转型布局,寻求产品与营销方式的突破与创新,打造更具消费价值的品牌IP,深度聚焦青年生活场景,“纤”活青年传播力量,为产品焕新、为品牌增添新的活力。
热忱的创意之路,品牌为之保驾护航
碧生源携手营创赛,意味着以品牌年轻化为导向的校园创意产品传播活动,将以更深入的合作方式和更新颖的互动内容,展现青年创意的魅力,绽放品牌与年轻消费者的协同力量。同学们创作的优秀原生内容给予了碧生源营销及传播的灵感,让碧生源始终走在年轻化前线,同时也期待着更多年轻人才的涌现,为企业输送新生力量。
总有一种热爱,推动青年创意人前行,总有一种坚守,孜孜不倦为百万大学生搭建实现梦想的舞台。创意征途首次启航,碧生源如期而至,不负创意,不负年轻。
