新消费时代,国货正当道。而当经典国妆品牌遇上新生代演员,将会碰触出怎样的火花?两者的故事会如何生动展开?

这一次,“国货之光”片仔癀化妆品给出了它自己的答案。5月19日,片仔癀化妆品在线上官宣了御润系列代言人——官鸿,并与其共同开启了一段以功夫为名的亮相之旅。

元气少年和元气小蓝瓶组CP,能量满满很圈粉

此次片仔癀化妆品与官鸿的携手可以说是相互契合,恰逢其时。可以看到,作为一名95后新生代演员,官鸿这几年通过《流星花园》《穿盔甲的少年》等作品,积累和沉淀了不少人气与肯定。在荧幕前的他总是阳光帅气,充满治愈力的微笑圈粉无数,给人以能量满满的元气少年形象,而荧幕后的他则也在为梦想默默下功夫,夯实演技。这样活力与实力并存的他,则很好地传达着片仔癀化妆品元气小蓝瓶[御润鲜妍保湿悦肤水]所倡导的:通过养出澎湃鲜嫩的肌肤好状态,传递元气向前的精神。

官鸿成为片仔癀化妆品御润系列代言人,不仅诠释了其价值与主张,也把这种正能量的形象传达给更多喜欢他的年轻粉丝,同时让年轻一代了解和爱上这个国货品牌,可谓是美美与共。

一次上了热搜的官宣,全民和官鸿一起亮出深功夫

我们看到,此次与官鸿的携手,片仔癀化妆品从演员的自身故事出发,以“深功夫”这个核心词进行展开演绎。“深功夫”,它所代表的一种为了更好而下足功夫的正向能量,同时也是一种对自我的精进与深入探索。而此次官宣的传播话题#亮出你的深功夫#则可以看做是一句与年轻消费者很好的沟通对话,鼓励他们加满元气,充满自信展现个性底气。

从前期的悬念预热到正式官宣日,再到5月20日片仔癀化妆品与官鸿共同打造的首支功夫TVC释出,片仔癀化妆品此次代言人官宣在微博平台引起不少讨论,美妆类、生活方式类、娱乐类等多元领域KOL以及众多KOC均纷纷发布元气满满的内容进行热议。520当天,与此相关的#官鸿功夫首秀#话题更是微博登上热搜榜。同时在#亮出你的深功夫##官鸿功夫首秀#的话题下及官鸿超话里,用户及粉丝的讨论热度也是逐日发酵升温,仅在官宣微博下方的评论留言便已达上万条。而上映的功夫TVC也是获得了诸多微博大号的点赞与转发,吸引了众多目光。

除了线上,片仔癀化妆品也在武汉、成都、沈阳三地的核心区域同步线下官宣。在武汉地铁一号线打造创意内包车、在沈阳以超长大墙贴展现元气功夫,在成都地铁站承包大面520红包墙高调宠粉等,这些都吸引了年轻一代前来打卡。

此外,5月23日片仔癀化妆品还在厦门鼓浪屿万国俱乐部内,举办一场以[御美有道,亮出深功夫]为主题的美肤沙龙,进一步拉近与消费者的距离。这样一次线上线下联动的代言人官宣,片仔癀化妆品让元气小蓝瓶的“御美深功夫”深入人心,也让这样一个国货圈粉无数。

与时代同步的国货之光,每一步皆功夫

纵观近年来中国化妆品市场,我们看到越来越多的国货品牌和产品被国人看见和认同。而片仔癀化妆品作为一个有40多年历史的经典国妆品牌,这些年更是频频走进我们的视野,旗下诸多传统与创新并融的系列产品,例如皇后牌片仔癀珍珠膏系列,雪肌系列、凝时系列等都成为国人所爱。

而此次官鸿代言的片仔癀化妆品御润系列作为一个全新系列,同样融合了传统草本精华与现代护肤科技,以“补、固、养”的研发理念,实现科学的肌肤补水和强化肌肤屏障。其中,明星产品元气小蓝瓶[御润鲜妍保湿悦肤水]更是集合御珍六萃和糙米酵母双重精华,同时搭配悦肤微精华,在固水护屏上展现出了深厚的御美功夫。

正如在此次官宣TVC里展示的那样,打磨作品和打造护肤产品都需要下功夫。而在时代之路上稳步向前的片仔癀化妆品,走的每一步其实都是下足了功夫,下功夫在匠造产品上,下功夫在实现年轻化,当然也在下功夫传承东方美和赋能女性之美更多新含义。

回顾此次片仔癀化妆品与官鸿的携手,两者共同演绎和传递的深功夫内涵与元气精神,也将成为品牌资产的重要一部分。在片仔癀化妆品迈入“大健康国妆”全新发展阶段的路上,伴随着它走得更远更好,让品牌在新的时代背景与商业环境之中焕发澎湃活力与新机,赋美向前,为中国美妆护肤领域注入一股属于国货之光的鲜活力量。