榄菊于1982年诞生于广东省中山市,以驱蚊为核心,深耕有害生物防制领域39年,取得了蚊香中国市场份额占比24%,全球销量第一的成绩,是中国消杀行业的领军企业,凭借科技驱动理念,聚焦消杀主业,以榄菊品牌为核心的多品牌矩阵,通过对每个品牌的精准定位进行多品牌运作,满足不同圈层消费者的需求。榄菊秉承护卫人居健康,共享静美生活的使命,坚持崇德尚信、守正创新、臻于至善、以人为本、力合四方的核心价值观,矢志为每个人、每个空间、每个场景提供专业、高品质的产品和服务,吸引了越来越多的年轻人加入到品牌共建的阵营中,并从中寻求共情、找到共鸣,为榄菊探索品牌年轻化发掘密钥,共筑品牌未来美好愿景。

扩宽青年潜力市场 联动双赛品牌发声

“护卫人居健康,共享静美生活”,看似简单的使命,榄菊一步一步走了近四十年。榄菊在坐拥“前浪”的宝贵经验阅历的同时,兼备“后浪”的坚毅果敢追求创新,建设性地提出了“家护”、“护卫”等行业新定义,在消杀红海中接连孵化“超级新品”,逐步形成“广而精”产品群落,不断刷新着大众对于消杀产品的期待与感知。

青年群体是社会的未来,更是企业的未来。95、00后作为真正的互联网原住民,掌握着数千亿的消费潜力,将孕育出一个完全不同的世界。品牌年轻化的第一步就是要思考:如何与Z时代进行对话。榄菊深知,自身未来的良性发展一定不仅仅局限于品牌的“自嗨”模式,而是应该将品牌置身于Z时代下的年轻学生群体中。只有真切融入这个时代,了解年轻人的所思所想,企业才可以和年轻群体之间形成一种“深度互动”模式,才可以创造出影响年轻人的新玩法,进而让年轻影响品牌,最终让年轻塑造品牌。

“年轻人的事要和年轻人去沟通,让年轻人去做。”榄菊日化集团总裁薛洪伟如是说。为落地品牌形象年轻化的进程步伐,榄菊从2020年开始,便携手中国大学生广告艺术节学院奖2020春季征集活动,号召千万高校学子参与策划出题,由“新”青年们创作榄菊品牌作品,与年轻人展开了创新层面、思想方面的互动。通过这一行为实现了品牌价值输出、品牌传播和科普知识传播,让榄菊充盈着青年创意的蓬勃能量。在榄菊与学院奖的首次合作中,就收获了一万六千多件创意作品,每一件作品的背后,都体现着年轻人对品牌的强大洞察。这不仅是榄菊品牌在青年群体中N次方传播的彰显,也是榄菊深入挖掘年轻市场,并坚定品牌年轻化道路的有力表达。

作为首次参与学院奖的命题企业,榄菊此行收获满满、成绩不俗。影视广告类作品《蚊子必须死》经过线上初评、复评的层层选拔和激烈讨论,以及各类行业大咖、学界业界专家的专业严谨的终评,最终斩获全场大奖。这份傲人成绩不仅是对学生创意作品和自我能力的一种肯定,更是榄菊品牌在年轻人之中的影响力和感召力的充分体现。

2020年,榄菊与中国大学生营销创意创业大赛(营创赛)首次携手,针对大学生创业就业的实战需求,拟定创意营销主题,展开创意营销挑战。此次携手不仅致力于提升在校大学生专业技能,激发他们的创新思维,提升实战营销能力,还使品牌理念、产品项目、营销传播方案等成为教学材料,为广大学子提供来自一线实战经验与前沿的营销理念,让榄菊成为年轻人的创意孵化摇篮。

2021年春天,榄菊品牌再度参与营创赛,抛出与百万大学生共创的橄榄枝,和年轻人以创意营销对话。这意味着榄菊将继续紧跟新生代品牌年轻化的步伐,崭新开启品牌与当代中国大学生沟通对话模式,开展更深入的合作方式和更新颖的互动内容,向Z世代传递独属于榄菊的品牌理念与新时代价值观。青年也将继续展现自身独有的年轻魅力,开创校园营销新生态,绽放与优秀企业品牌的协同力量。

满怀着对莘莘学子的鼓励与期许,榄菊不断进行年轻化探索,继续解锁品牌与产品的新玩法,真正地做到了深入年轻消费者中间去。依托赛事,不仅能够加深学子们对榄菊品牌的理解,更能聆听他们对品牌的诉求;在双向交流间,品牌方收获大量年轻人的创意和热情,使品牌在青年群体间的好感度和影响力得到显著提升。企业学子在互相探索的过程和结果中,都收获颇丰。在未来,期待榄菊能继续携手两大赛事,向青年致敬、向创意致敬、向Z时代下的品牌年轻化致敬!

战略布局全面启航 创新开辟无限可能

2020年,有惊喜有遗憾,有坚守有温暖;2021年,将会充满无限未知的可能与惊喜。尽管未来充满着不确定,拥有源头创新能力的品牌,依然能够释放出强大的能量,为世界创造新的可能性。在从0到1、从1到N的创新之路上,榄菊在专注于保护人居环境卫生与健康的同时,矢志向着成为“全球领先的有害生物防制科技集团”的愿景迈进,充分发挥榄菊在全球市场、所处行业的示范和引领作用。

坚定做有害生物防制行业的引领者、定义者,朝着自主创新和专业科学的方向勇往直前,这不仅意味着榄菊品牌的成长与蜕变,也引领着全球消杀行业进步的方向。在未来,期待榄菊能够坚持科技护卫家居健康的理念,让消费者能够共享更安静、更舒心、更美好的生活;同时,榄菊将围绕着年轻消费者,缔造独属的品牌年轻化道路,继续深耕校园市场,从年轻人中汲取新思维、新理念和新动力,为企业注入活力、助推品牌转型升级。

未来的岁月,征途不改;星辰与大海,我们一同前行。相信榄菊通过千万Z时代年轻人的加持与赋能,必定会为世界创造出更多惊喜与无限精彩!