被“套嵌”在朝九晚五或996的节奏里,“美好生活”对于每个人都有别样的含义。

它可能并不富有,但每一个锅碗瓢盆都有自己的故事和名字;

它可能只有十几平米,但因为有悉心料理的绿植或宠物为伴,并不感到孤单;

它可能只是一床清香绵软的被窝,但只需一觉醒来,就能充值一整天的战斗力;

……

在这个快节奏时代,生活的定义虽然各有不同,但美好的生活却需要亲手去创造。

4月20日,由恒大集团独家冠名、立邦特约合作、美的赞助的巨量引擎首个平台级影响力IP「美好创享家」正式起航!在这场以“创造美好,享受生活”为主题的营销大事件中,巨量引擎将携手房产、家居等行业,通过线下盲盒快闪互动展、线上新华社话题互动、央视直播之夜、多城巡展等多种方式,与全网用户共启“美好创享家”的探索之旅。

作为一场覆盖线上线下、覆盖多个城市的营销大事件,「美好创享家」有哪些亮点玩法?会给品牌主带来怎样的增长契机?快来跟我一探究竟!

亮点1:盲盒好物+故事分享

遇见「美好创享家」创享乐园

人类有听故事的天性,每个人都喜欢从故事中感受美好。而身体力行探索美好的途中,又会经历各种新奇的故事。

作为「美好创享家」活动的首个亮点动作,4月24日,巨量引擎将在北京世贸天阶落地首个“我有好物,你有故事”盲盒快闪互动展。

盲盒快闪互动展包括线上、线下两部分,线上联合新华社、真实故事计划征集网友关于“美好创享家”的心动故事;线下设置“微笑拍照机” “网红盲盒翻转墙”“美好心愿箱”“请回答2021电话亭”等趣味玩法,让大家切身感受“美好生活”的不同诠释。

值得一提的是,活动现场,巨量引擎还将联合新华社发起线上话题“请回答2021”,线下设置“请回答2021”百年历史老照片电话亭互动展区,通过该展区,大家可化身电报员穿越百年历史,共同见证时代烙印下的美好瞬间和家国情怀。

盲盒快闪互动展不止是大众打卡“美好生活”的乐园,也是品牌与用户实现深度沟通、激发营销新可能的桥梁。如在“网红盲盒翻转墙”展区,大家便可邂逅由抖音房产、家居类头部达人分享的100件抖音盲盒好物,在“许愿美好心愿箱”展区,投入对家居生活的感悟或小妙招,还可换取幸运礼品。通过这些花式互动,不仅为大家忙碌的生活增添了更多愿景和惊喜,还让美好生活理念与品牌好物实现深度融合和碰撞。

亮点2:央视「美好创享家」之夜来袭

一站拔草“愿望清单” 

2020年,被称为房家直播营销元年,无数网友通过直播了解购房、家居设计的干货和生活巧思。巨量算数数据显示,2020年,抖音房产类直播看播数增长621%。

在此次「美好创享家」活动中,巨量引擎也将联手央视财经打造「美好创享家」直播盛宴,通过邀请央视名嘴、爱家明星夫妇的多元嘉宾阵容,还原「美好生活」的真实场景,满足大家拔草心仪好物、营造美好生活的愿望,并为品牌创造更丰富的原生植入空间。

届时,央视主持尼格买提、谢颖颖,艺人李佳航、李晟夫妇,抖音达人-洋房姐姐等,都会空降央视财经抖音直播间(央视财经app同步直播)。他们将以家庭实景+访谈专区的形式,深度探讨选房、家装的痛点和妙招,带领用户实地探访品牌代表楼盘、样板房,打造沉浸式直播看房新体验。

明星大咖助阵、主会场分会场双向联动、央视财经+抖音双平台流量加持……精彩即将于4月28日晚20:00-22:30,在央视财经抖音直播间和央视财经APP同步上演!  

 亮点3:多地「美好创享家」巡展

打卡不一样的城市名片

每座城市都拥有独特的商业的文化基因和商业生态,寄托着人们对美好生活的向往。不同城市的「美好创享家」,会有哪些不一样的惊喜?从5月初到8月底,「美好创享家」活动将展开多城巡展,让“创造美好,享受生活”的理念得到更多元的演绎,并为当地房产、家居品牌提供C位出道的契机。  

巡展过程中,活动将通过联动城市名人、抖音达人等,重磅打造城市快闪及特色生活方式体验馆、区域优惠狂欢等多种营销事件。在传递“美好生活”理念的同时,形成更具传播广度与深度、与品牌深度捆绑的营销IP,助力房产、家居品牌高效出圈、转化。

巨量引擎「美好创享家」IP已经起航,它将给“美好生活”注入哪些新想象,又会为品牌营销带来哪些新可能?精彩即将开启,敬请关注!