设为首页 加入收藏
暂无
暂无
服务热线:18603296709
 首 页 | 消费资讯 | 行业动态 | 消费观察 | 品牌资讯 | 金融理财 | 科技数码 | 教育资讯 | 特别关注 | 商业资讯 | 家居房产 | 财经 | 汽车 | 娱乐
 
首页 >
商业资讯 > 详细内容
邮箱:3111287850@qq.com
百事跨界激发年轻原创力,解构传统热爱再造
来源:   发布时间:2020/1/10 10:19:46

作为年轻文化的标识品牌,百事公司旗下的品牌百事可乐(以下简称百事”)始终大胆探索文化精神内核。202019,百事联合中国妇女发展基金会于北京UCCA尤伦斯当代艺术中心,共同举办百事可乐x妈妈制造——解构传统,热爱再造新闻发布会,锐意表达百事将持续溯源传统文化背后的创造力,不断以品牌创意解构非遗技艺,启发传统与现代的潮流共生,激发年轻一代的热爱。

IMG_256

中国妇女发展基金会副秘书长董葵、百事亚太区首席市场营销官叶莉等出席了发布会。 “2019,百事携手中国妇女发展基金捐建‘妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社’,开始探索可持续发展公益新模式。合作社目前发展良好,入社成员从挂牌成立之初的8位民间绣娘发展到了78位有高刺绣技能的瑶族绣娘;经过不断的研究和努力,合作社成员在培训中改良产品,产品由起初的8个品种,到目前为止已完成了48个品种,”叶莉介绍说,“品牌与公益创新性结合,可实现双向赋能。我们不仅希望为手艺阿妈们提供一个安居乐业的家,更希望以创新形式激发非遗技艺的生命力,赋予传统文化年轻活力,从而被更多年轻人看到、了解、传承并热爱。”

IMG_257

2019,百事迈出了对中国原创“源”力探索的第一步,首次与 “妈妈制造”项目合作,深度探索和践行由“物质资助”到“持续造血”的创新公益模式,百事不仅资助设立了“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”,为手艺阿妈们提供工作就业、学习交流的家,同时邀请近百位手艺人打造十米刺绣长卷《百家印记新春绣》,串联起手艺阿妈对刺绣技艺质朴的热爱与传承牵绊。

IMG_258

在本发布会的展览区,瑶绣潮流环保袋以及非遗刺绣限量罐系列引起大家的注意。两款环保袋选择的“挤挤纹”和“人人纹”的绣纹,分别代表了“热爱”和“传承”,三款刺绣罐——苗绣罐彩蝶翻飞,京绣罐卷云波浪和彝绣罐游鱼戏水,传递“溯源”、“共融”、“焕新”等亘古不变的理念。传统文化与潮流表达的创新组合,展现出百事对传统文化年轻化表达的探索与尝试。据悉,两款环保袋在百事盖念店一经上线就受到众多年轻人欢迎,使非遗技艺真正走入年轻人的生活中。

IMG_259

IMG_260

2020, 百事继续拓展非遗文化的边界,通过国家记忆的珍贵宝藏——剪纸,架接起传统文化与新生力量沟通的桥梁。在2020年春节到来之际,百事邀请了众多手艺人来到发布会现场,以剪纸技艺汇聚天南地北的新春年味,在放映机的光影中,通过品牌创意手法展示剪纸的内涵和创造力。百事2020年的非遗纪录片在现场也进行了首次公映,百事希望通过纪录片的呈现,唤起公众对传统年俗中蕴藏的珍贵记忆。

IMG_261

百事发现,如今中国新一代年轻人越发注重向内的自我探索,从源远流长的民族发展和传统文化中寻找身份认同感。非遗文化是中国千年文化的积淀,凝聚了中华民族丰富独特的原创力量。正是这份洞察,造就了百事一次次对非遗文化年轻化表达的探寻,持续以潮流语言重构传统,让非遗技艺再次被看到、被了解、被传承、被热爱。未来,百事将继续与妈妈制造进行深度合作,探索为传统非遗文化进行商业赋能,助力年轻一代热爱再造。

关于百事公司

全球每天有200多个国家和地区的10多亿消费者在享用百事公司的产品。2018年百事公司的净收入超过640亿美元,得益于其互补性的食品饮料产品系列,包括菲多利休闲食品、佳得乐运动饮料、百事可乐饮料、桂格麦片食品和纯果乐果汁。百事公司旗下品牌系列中包含一系列深受消费者喜爱的食品和饮料,其中22个品牌的预估年零售额都在10亿美元以上。

秉承“赢之有道”的理念,百事公司的愿景是成为全球休闲食品和饮料领域的领军者。“赢之有道”反映了我们追求可持续性地赢得市场,并把公司理念融入到我们业务各个方面的决心。

关于“妈妈制造”

“妈妈制造”为中国妇女发展基金会(简称“中国妇基会”)所属“可持续发展类”公益项目,其以各级妇联和政府部门为依托,通过建立以自然村为单位的妈妈制造合作社,带动当地贫困妇女就地就业创业、生产融合当地手艺的非遗产品。“妈妈制造”将传统的物质资助转变为“造血式”的公益输出,聚焦中国文化自信,强调文化扶贫的同时帮助解决中国非物质文化遗产的保护与传承。

项目自20169月启动实施以来,项目已分别在14个省建立了47个合作社,内容覆盖蜡染、扎染、刺绣、剪纸、银饰等20多种工艺的记录和整理,开发了100多款具有东方文化特色、市场前景良好的非遗产品。为5000余位女性创造了创业、就业机会。

  责任编辑:赵雪梅
  【打印预览】   【大字 中字 小字】   【关闭窗口

免责声明:
(1)凡本网注明“来源:中国企业新闻网消费频道” 的所有作品,版权均属于中国企业新闻网消费频道,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围 内使用,并注明“来源:中国企业新闻网消费频道”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

(2)
本网转载其他媒体稿件是为了传播更多的信息,此类稿件不代表本网观点。如本网转载的稿件涉及您的版权、名誉权等问题,请尽快与本网联系,本网将依照国家相关法律法规尽快妥善处理。

(3)如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。


 相关报道
·新品发售||男性女性都爱的魅力Par
·用吉祥再一次定义新国潮
·香港尖沙咀文化零售新地标「文化硅谷」
·从王老吉看一场价值认识变革 正重塑消
·情感营销太老套?泰康人寿春节微电影营
·「FANCL HealthScien
 企业要闻
贯通安全生产“最后一公里”
中信保诚人寿启动武汉新型肺炎应急预案
2019年这四部热播剧为什么不约而同选择梦之蓝
新能源产业周期将临,金冠股份有望迎来业绩增长期
感恩同行,致谢陪伴,长和翡翠酒庄年度答谢晚宴圆满
东航全球首个陆侧贵宾室全新亮相
新闻焦点
频道精选
 
[频道信息] 不幸时的“万幸” 可能就是一通卖保险
[频道信息] 交通运输新业态移动出行第二梯队万顺叫
[消费资讯] 中国电信:取消“达量限速套餐”,不是
[行业动态] 重磅!中国电信推出“畅享套餐”升级版
[消费资讯] 电信率先推出“畅享套餐”升级版,达量
[频道信息] 七“下”八“上” 开启浓香五粮液新篇
[行业动态] 一个家庭云,温暖千万家,专为珍藏你的
[频道信息] 火车上要啥瓜子花生,不到13元的旅途
       
1
随时约技能共享服务平台与广东今视战略
2
悦支付,一条满载着幸福的新航船
3
中国企业新闻网(中企网)市场资讯频道
4
中国企业新闻网(中企网)-市场资讯频
5
小巴狗金融----您身边的金融顾问
6
富汇通进军博鳌,泰山玉扬名国际
7
1—2月份围场县共发放城乡居民养老金
8
国际PK赛正式打响!《最强大脑》上演
9
伊利奶粉 : 优质源自高品质奶源
10
贝因美深入探究母乳微营养,获行业最高
图片精选
 
著名歌唱家翟宪立新
冬夜相守,暖心相伴
稳就业育人才欧米奇
现代索纳塔、KON
关于我们   |  对外合作  |  刊登广告   |  CENN周刊  |  法律声明  |  招贤纳士  |  联系我们
服务热线:010-53696878 投稿邮箱:chinacenn@163.com
京ICP备13042652号-4  京公网安备11010602130012号
Copyright(C) 2006-2015 Chinacenn.com All Rights Reserved