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山东立健药店携手江中打造儿童健康IP,品牌共建模式探寻OTC公益新方向
来源:   发布时间:2019/3/27 17:07:54

随着国家一系列医药政策的展开,中国的医药、医疗及其相关产业纷纷作出调整。许多医药企业的主要投入,转变为研发与高质量营销并举的形式。其中利企利民的公益营销,成为时下药企药店的主流营销方式。

山东立健药店与江中药业共同打造儿童健康IP

在药企药店公益营销领域,山东立健药店及江中药业联合进行了一次成功的尝试。20181111日,齐鲁频道、江中集团及山东立健医药城连锁有限公司联合举办了第一场《爱在起跑线,从孩子好好吃饭开始》“江中杯”健康宝贝才艺大赛,并于山东烟台大悦城圆满落幕。

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“爱在起跑线”活动主要包括了少儿才艺表演、亲子现场游戏互动以及义诊活动等多个精彩环节。活动更是紧密结合儿童装江中牌健胃消食片产品定位,呼吁家长关心孩子吃饭问题,注重对孩子好习惯的培养。“孩子不吃饭,饭前嚼一嚼儿童装江中牌健胃消食片”脍炙人口的广告语,更是让家长和孩子深深记住了这款产品。

作为“爱在起跑线”活动的首站,儿童装江中牌健胃消食片联合山东立健医药打造的山东烟台站活动,不仅让“爱在起跑线公益活动IP深入人心,更促进了产品的销售。据了解,在活动当天,山东立健医药儿消销量创下单日新高。对于药店和药企而言,不论在盈利或是塑造企业良好形象方面,都无疑是一场成功的公益营销。

OTC品牌共建模式,促进山东立健药业儿消销售新增长

“爱在起跑线”儿童健康公益IP的打造,依托于江中药业与山东立健药店的“OTC品牌共建模式”。OTC品牌与药店的营销结盟,可让双方营销力量倍增。在面对竞品的冲击时,也能实现在声量上的压制,占领更多终端市场份额。

山东立健药店连锁有限公司作为山东省区域性的龙头连锁药店,年销售高达10亿左右,门店更是在短短几年内迅速扩张,数量增至1300家左右。可谓是山东省业绩与口碑齐备,颇负盛名的连锁药店。近年来,山东立健药店也十分关注公益事业,爱在起跑线正好给双方一个良好的合作契机。药店副总经理余立志在活动中率先表态:保障儿童的健康成长,要从确保孩子好好吃饭开始。

而中国OTC行业的领先企业江中药业,也一直致力于百姓用药的品质与素质的提高。旗下主打产品包括江中牌健胃消食片、江中牌复方草珊瑚含片等,其中儿童装江中牌健胃消食片正是当下儿童用药市场的黄金单品。江中集团山东省区经理张大猛也呼吁家长关注孩子吃饭问题,多给予孩子们爱与陪伴,准确击中产品目标人群的痛点。

双方在儿童公益事业领域的共识,促进了此次品牌共建合作。儿童健康IP的打造,配合一系列线上线下互动内容营销,让药店药企在媒体宣传、消费者口碑、产品销售等方面皆取得骄人效果。这也进一步推动了江中药业与山东立健药店在未来的深入合作。

2018年,山东立健药店儿童装江中牌健胃消食片的年销量达到320万。而随着两者合作的积极开展,相信山东立健药店儿消销售将会有全新的突破,知名度与美誉度也能得到有效提升。期待双方在未来更全面、更深入的共建模式,真正实现可持续的互利共赢!

  责任编辑:赵雪梅
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