5月的北京，气温开关冷暖随机，飘忽不定。团团柳絮从梦境中悠悠转醒，在离地十余米处，三五成群，打个招呼就往天空盘旋而去。这便是季节变化的快进符，由此，时间摁下春天的门铃，迈步奔向盛夏。

但在武鸣的清晨，氤氲的雾气拥抱着城市建筑，阳光挂在沃柑果林里，绿油油的叶子好像夏天提前缀好的风铃，是一眼就看清的灵动。

壮阔激越的时代之音

随着全面建设小康社会目标的完成，国家工作重心从脱贫攻坚转向乡村振兴。2021年，十三届全国人大四次会议表决通过了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》。

鲜明的政策导向是农业品牌之树成长的土壤，大树长成，自然吸引更多目光驻足观赏。农业品牌在市场的消费潜力被不断激发，琳琅满目的产品宛如发射出的信号一样落到商超卖场的货架上，落在每个消费者手中。

武鸣沃柑，便是这庞大的信号流中，俏生生的一个。

三月唱新曲，春意满壮乡。2022年4月，在广西新民歌大会的舞台上，武鸣沃柑唱出惊喜，唱“出圈”：尼达妮小乐团的《壮家五色饭》在1000多个作品中脱颖而出，并在广西广播电视台1000㎡演播厅嘹亮开唱，荣获广西新民歌大会优秀作品奖。

小小的壮家歌手，代表着壮族文化的鲜活，歌唱着壮乡人民的热情，在浪潮席卷的消费市场上，武鸣沃柑以其独有的淳朴、真实、热情，成为新时代农产品品牌中的亮眼存在。

包装设计产品化，一盒沃柑就是一盒唱片

互联网时代，算法让所有进入消费市场的对象透明化，大数据一刻不停地筛选、计量，因此，对于产品品牌来说，总有些时候，策略比流量更慢。

面对这种情况，产品本身的说服力就变得格外重要。俗话说“打铁还需自身硬”，一款创意别出心裁，设计吸引眼球，颜值与价值双高的农产品，才更经得起市场检验。

2021年，由武鸣当地党委、政府委任北京天下星农投资发展有限公司为武鸣沃柑做品牌升级打造。在包装创意部分，设计团队紧紧围绕武鸣本地自然生态，拾取源自武鸣的灵感，为武鸣的产品增色，充分诠释一方水土养育一方人文，将壮乡山歌符号化、形象化。

一盒唱片，12枚沃柑，12首山歌。扫描沃柑上的二维码，就能在品味沃柑之余，同步欣赏来自武鸣小歌王的甜美嗓音，山歌唱出武鸣好，口中尝到沃柑甜。

农产品创新思路，道在蝼蚁，道在瓦砾

又是一年三月三，风筝飞满天。三月三是武鸣的文化基因，在武鸣，每个人都唱山歌，每颗沃柑都听过山歌。

作为国家非物质文化遗产，壮乡三月三歌圩活动成为武鸣的烙印之一。

“灵水清清地流淌，山歌漫漫地传唱，伊岭岩上洒下阳光，沃柑林里果味芬芳……”兴之所至，每个人都能创作新的《武鸣》。在这里，文化符号和本地特色重叠，山歌是通用版的“hello”，沃柑自由是武鸣人的底层需求。

回顾武鸣沃柑的品牌创意之路，不难发现：要做好区域公用品牌创新，灵感就要从区域本身抓取。

漫山遍野是武鸣的风物人情，漫山遍野就是武鸣沃柑的品牌创意。

因此，新时代农产品品牌塑造，要抱以“道在蝼蚁，道在瓦砾”的精神，将生长自泥土的水果和提炼自风物人情的灵感两相结合，以此来表达农产品背后的人文诉求，塑造产品魅力，更好地触达消费者。

政策发展，时代变化，在农产品的品牌建设中，包装设计难免份量超然。但如果一味地追逐爆款，只会让产品离消费者越来越远，变成品牌的自说自话。

新时代，三农发展是备受瞩目的参赛选手，农产品建设就是它的加速工具。要想做好品牌的塑造打磨，一个朴素的道理依然适用：功夫在诗外。