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华为品牌价值再创新高 增幅38%
来源:   发布时间:2019/5/7 15:22:45

2019年5月6日,WPP携手凯度共同发布“BrandZ™ 2019 最具价值中国品牌100排行榜,华为名列总榜第六此外,华为也在此次活动中被授予“最高端中国品牌成为首个获此殊荣的科技类品牌华为消费者业务副总裁大中华区总裁朱平先生代表华为领取了这一奖项

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华为消费者业务副总裁、大中华区总裁朱平先生上台领奖

在本次榜单中,BrandZ 最具价值中国品牌100强的品牌总价值创新高,达8,897亿美元,增长了30%,是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。其中,科技领域上榜品牌占据了100强榜单的11个席位,贡献了百强品牌总品牌价值的26%。华为以332亿美元的品牌价值再创新高,较2018年提升了38%,位列总榜单第六,连续四年位列十强。同时,华为也被授予“最高端中国品牌“奖,成为首个斩获这一奖项的科技类品牌。

技术为本,华为用创新驱动品牌价值快速增长

技术创新上的领先是华为增长的动力。2018年华为研发费用支出为人民币1015亿元,十年累计研发投入超过人民币4850亿元。根据欧盟报告显示,华为2018年研发投入排名全球第五。依托于在创新上的不断投入和聚焦,华为在软硬件层面上的优势不断得以突显。

旗舰机表现抢眼,进一步改写全球高端手机市场格局

坚持质量优先,将消费者的要求和期望贯彻到华为的整个价值链,从而触达用户的认知和内心情感,才是华为经营品牌的本质。为此,华为不断地在产品质量和综合用户体验上超出用户的期望,让消费者真切享受到科技带给生活的改变和乐趣。

华为Mate20系列沿袭了Mate系列极致科技的核心基因,上市四个半月全球发货量超过1000万台。在2019年MWC展会上,华为Mate 20 Pro斩获了备受消费者关注的奖项——“最佳智能手机”奖,成为首个获得该奖项的中国手机品牌。

华为P30系列摄影力实现跨越式升级,突破性的全新感光元件、图像信号处理器和神经元网络单元精密协作,呈现极其卓越的照片与视频拍摄能力。其中华为P30 Pro采用超感光徕卡四摄,包括4000万像素超感光镜头、2000万像素超广角镜头、800万大像素潜望式长焦镜头以及一枚ToF镜头,并凭借出色的摄影力,在华为P20 Pro占据DxOMark排行榜首位长达一年之后,再度刷新DxOMark得分纪录,获得总分112分的成绩。华为P30系列于2019年4月11日国内市场线上线下同步发售,根据华为商城官方给出的数据显示,开售仅仅10秒钟,仅在华为商城的销售额就突破了2亿。

在市场表现方面,华为以优质的产品和服务,受到全球消费者的广泛好评。根据IPSOS的报告显示,2018年华为全球整体品牌知名度达到86%,全球消费者品牌考虑度已经从2017年的44%提升至46%;用户推荐指数(NPS)在中国连续三年排名第一,在德国、意大利、西班牙、俄罗斯、波兰、墨西哥等8个海外重点大国排名前三。据IDC数据显示,2019年第一季度,华为智能手机出货量同比剧增50.3%,市场份额达到19%,充分印证华为已经成长为一个国际化高端品牌。

探索创新科技与设计美学完美融合,赢得女性和青年消费群体关注

华为不断探索科技与时尚、科技与潮流美学的融合,赢得了女性和青年消费群体的关注,用户结构不断拓宽;华为P20系列首创极光色渐变配色方案,女性用户占比超过一半。

秉承极致科技与先进美学的探索,华为P系列把美带入新的境界和高度,持续而有耐性地构筑了独属于P系列的美学体系。今年推出的华为 P30系列开创了唯美设计的理念,从神秘梦幻的大自然中汲取灵感,将有“天空之境”美誉的盐湖色彩融入产品之中,清晨、正午、夜晚不同时间段的光景化身为赤茶橘、天空之境、珠光贝母、亮黑色、极光色五种配色,带来沁人心灵的艺术美学享受。

立足消费者为中心,打造高品质的全场景智慧生活

华为提出的全场景智慧生活战略,以消费者为中心,立足消费者的服务和体验,以技术创新和生态方面协同牵引消费者。全场景不再仅仅包括手机,而是“1+8+N”。手机是其中的“1”,四个大屏入口(平板、PC、HD、车机)与四个非大屏入口(AI音箱、耳机、VR、穿戴)是其中的“8”,N则是泛IoT硬件构成的华为HiLink生态,加之HiAI能力带来的智慧化,一起构成了华为的全场景智慧生活战略。

今年4月10日,华为在上海举办了第一次全场景智慧生活的渠道峰会,标志着华为将要在2019年把全场景智慧生活解决方案落地。以华为体验店为例,去年将SI规范升级到了SI3.5规范,今年还会进行一次升级,把众多产品用场景化、沉浸式的体验展示出来,建立起和消费者的深度沟通。与此同时,华为还设有“华为学堂”与用户开展深度交流,目前针对P30系列手机的课程有6大课件、14门课,未来会增加到几十个课程,按照不同人群特点和喜好进行定制化开发,真正让用户充分了解和更简单地使用华为手机、电脑、平板、穿戴等终端产品,掌握产品的功能、学习不同领域的知识和技能,方便和丰富消费者的生活,同时激发学习、创造和分享。

关于Brandz最具价值中国品牌100强

“BrandZ™ 最具价值中国品牌100强”的品牌估值工作由凯度开展,方法上借鉴了“BrandZ™ 最具价值全球品牌100强”年度排名所采用的计算方法,2019年是“BrandZ™ 最具价值全球品牌100强”系列排名的第14届。“2019年BrandZ最具价值中国品牌100强”排名结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈,涵盖50多个市场的超过16.6个不同品牌 - 包括来自近29名中国消费者涉及75个类的1100多个品牌的观点。

  责任编辑:赵雪梅
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