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周大生:洞察消费趋势,赋能品牌进化
来源:   发布时间:2018/9/11 14:57:16
“个体崛起、秩序重构”,是周大生对当前商业环境的总体看法。如今,商业组织本身、及所在环境都在发生急剧的变化,因而其界定价值、创造价值、交付价值的方式,即品牌、商业、营销的观念和实践,也应当与之俱进。

  洞察消费趋势,升级情景风格珠宝

  周大生前瞻未来趋势,深度理解消费者。目前,80 后、90 后已经成为重要的消费群体,更加崇尚个性化、时尚化消费。在年龄、兴趣爱好、生活方式、消费水平等多因素影响下,珠宝首饰消费群体将逐渐细分,多元化、差异化消费趋势明显。

  2018年9月,周大生携手升级版“情景风格珠宝”重磅亮相,为消费者带来了全新的系列产品。周大生“情景风格珠宝”2.0升级版,依据消费者消费观念、消费目的、消费水平、审美取向等方面的不同,对消费者进行细化分类,继续深挖消费者需求特点,在周大生优秀的品质与工艺把控基础上,将风格美学,情感共鸣与场景需求融入到产品研发中去。

  早在2016年,周大生通过自主创新,突破性地在业内首创了“情景风格珠宝”,将珠宝首饰风格与顾客装扮风格相匹配,满足顾客不同情景用途下的珠宝搭配需求,实现周大生品牌“美搭于形,愉悦在心”的产品诉求。

  此次“情景风格珠宝”2.0升级版,带来了五个系列新品,定位不同的年龄阶层与消费群体,诉诸不同的核心卖点。其中《Shining Girl系列》主打畅享青春的活力美搭, 《Special系列》关注与众不同的个性表达,《都市独白系列》为都市白领的心声代言,《时光系列》诠释时光沉淀的隽永情感,《缪斯女神系列》演绎超越时代的现代女神范。据悉,五个系列新品已陆续上市,消费者可到周大生全国3000多家线下门店购买。

  持续整合优化,赋能品牌升级

  我国珠宝首饰消费规模巨大,市场发展稳中有进。国家统计局数据显示,2018年上半年,国内生产总值同比增长6.8%;全国居民人均消费支出实际同比增长6.7%;限额以上金银珠宝类零售市场规模同比增长7.4%。

  随着消费升级,消费者的品牌与品质消费意识逐步提升,具有强大品牌、渠道和产品设计能力的企业优势突出。以周大生为代表的一批上市珠宝公司,多年来持续进行产业链整合和品牌运作,市占率不断扩大。

  作为国内最具规模的珠宝品牌运营商之一,在品牌管理方面,围绕“周大生”品牌的定位、价值和理念,制定和实施领先和可行的战略发展规划,确立了良好的品牌管理优势。

  在连锁网络方面,形成了以直辖市为核心、省会城市和计划单列市为骨干、三四线城市为主体的全国性珠宝连锁网络体系优势。在产品方面,打造“情景风格珠宝”;在供应链方面,把握“品牌+供应链整合+渠道”产业模式的协同价值整合资源;在标准化方面,通过精心打造充分表达品牌概念的标准化样板店,建立了标准化门店经营管理体系。

  依托新的消费习惯和发展趋势,周大生持续优化产品结构,适应市场变化,满足顾客需求。不断丰富完善产品线,精准锁定各品类主力市场,针对不同消费者,优化产品结构,满足市场多样化需求。凭借品牌管理、连锁网络、产品、供应链整合、标准化运营五大竞争优势,赋能品牌不断进化,周大生市场影响力和竞争力不断提升。

  责任编辑:赵雪梅
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