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更高站位更大视野 五粮液努力谱写国际化新篇章
来源:   发布时间:2018/3/9 11:38:27

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整齐优美的五粮液厂区。

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五粮液形象宣传片“刷屏”纽约时代广场。

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帝亚吉欧、保乐力加等国际名酒品牌相聚酒都宜宾。

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国际名酒品鉴夜与会嘉宾品鉴五粮液。

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“一带一路”国际名酒联盟打造东西方酒文化交流平台。

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“五粮液·缘定晶生”戒指款新品。

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意大利米兰百年世博百年金奖。

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“2017 一带一路建设案例奖”。

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五粮液致力于将“五粮酿造”推向全球。

春节期间,五粮液“新春拜年”版形象宣传片登陆美国纽约时代广场,为全球华人送出新春的祝福。一缕酒香也伴随着这股中国年味儿飘向全球,中国白酒国际化的脚步正在加速。

近年来,五粮液在国际化发展的进程中,不断从产业标杆、品牌文化等方面拓印前行。五粮液集团负责人说:“国际化就是要以更高的站位、更大的视野,按照‘产业标杆、世界一流、文旅一体’的目标规划全力推进。五粮液作为川酒龙头企业,要深刻领会省委、省政府战略部署,积极助推四川对外开放再上新台阶、经济动能转换形成新格局、‘走出去’战略取得新优势。”

更高站位 在国际市场树立中国白酒的良好口碑

来自“中国一带一路网”的相关数据显示,2017年前三季度,中国对“一带一路”沿线国家进出口增长20.1%,沿线国家对华投资新建立企业2893家,同比增长34.4%,实际投入额42.4亿美元,中国已与58个国家签署各类投资贸易协定。

更加紧密的联系让中国和“一带一路”沿线国家之间的经济、文化交流越来越频繁。正是在这样的大背景下,中国白酒走出国门开始有了更加有效的平台。

目前,中国蒸馏酒的产量占世界三分之一,但是从国际消费量来衡量,中国白酒还不到百分之一,这与占比达30%的威士忌等蒸馏酒相去甚远。

中国欧洲经济技术合作协会负责人说,随着中国改革开放步伐的加速,中国国际化地位不断提升,但中国传统白酒并没有很好地“走出去”。

“海外开店,香遇全球”,成为中国白酒企业的新布局,五粮液的做法尤为引人注目。2017年9月7日,五粮液国际(欧洲)有限公司在德国杜塞尔多夫正式揭牌。五粮液集团负责人在揭牌仪式上表示,五粮液国际(欧洲)有限公司成立,结束了五粮液在欧洲没有分公司的历史,对五粮液扎根欧洲开展市场化运作有重要意义。

“一带一路”建设给白酒行业国际化带来了新机遇。有机构研究数据显示,国际白酒消费潜力巨大,白酒行业国际化迎来风口。

如何“走出去”?作为中国白酒龙头企业,五粮液结合自身实际制定了高标准的规划——以国际化标准为产业标杆、以国际化表达形式为输出语言、以国际化法规为视角规范。

“五粮液‘走出去’,在国际市场树立了中国白酒的良好口碑。”中国酒业协会负责人评价道。

更大视野 推动中国白酒加速与世界“香遇”

2017年12月19日,五粮液盛邀帝亚吉欧、保乐力加、百富门酒业等国际名酒品牌会聚酒都宜宾,共享“2017中国国际名酒文化节·国际名酒品鉴夜”。

活动当天,中国具有代表性的白酒文化与来自英国、法国、美国、澳大利亚的世界名酒实现了直接对话,并达成构筑“一带一路”国际名酒联盟的共识——旨在打造一个互信、融合、包容的发展共同体,积极推动国际名酒品牌之间、世界不同酒类文化之间的文化交流、信息传播和资源共享。

作为联盟发起单位,五粮液集团负责人说,联盟秉承“开放与共享”的态度,以品牌为后盾、以文化为先导、以创新为驱动,坚持“共商共建共享”的原则,积极通过各种交流方式,弘扬酒类文化,拓展市场空间,促进国际酒业共同发展。

“这一联盟平台的搭建,不仅有助于中国白酒加速与世界‘香遇’,还开创了中国酒业与世界酒业对话的新格局。”中国酒业协会负责人说。

时光追溯到上世纪初,作为较早探索白酒国际化的中国酒企之一,五粮液的国际化起步早、速度快、时间长,至今已走过了百年。

1915年,五粮液远赴巴拿马万国博览会,在世界舞台上散发出迷人芬芳。一百年后,五粮液在2015年意大利米兰世博会再获金奖,演绎了“百年金牌不倒”的传奇。

2017年,五粮液提出“二次创业”全新战略,再次将“白酒国际化”提上创业议程。通过在全球布局营销网络、强化国际定位,讲好中国故事、传播中国声音,持续向国际输出“中国白酒,浓香五粮液”的品牌形象。早在上世纪八九十年代,洋酒开始进入中国市场,五粮液便深切感受到国际化竞争已扑面而来。历经数十年努力,五粮液初步构建起“与世界对话”的格局。

近年来,五粮液国际化步伐加快,频频亮相夏季达沃斯论坛、厦门金砖峰会、阿斯塔纳世博会等重要国际舞台,并积极走进哈萨克斯坦、以色列、捷克等“一带一路”沿线国家,大力推广中国白酒及白酒文化,探寻产业、投资等务实合作。

2017年,五粮液工作人员远赴捷克、哈萨克斯坦、以色列、德国等近10个国家和地区,考察市场、谋求合作、推广文化,行程超过了10万里。这10万里路既是中国白酒国际化的探索之旅,也是中国文化与世界文化同频共振的合奏之旅。

五粮液认为,“一带一路”建设为中国白酒“走出去”带来了新的发展机遇,五粮液将借助这股东风,走进“一带一路”沿线国家,努力推荐、宣传中国白酒和中国文化,积极开展经贸交流与产业投资合作。

更强担当 不断扩大中国白酒的全球“朋友圈”

2017年9月19日,以“命运共同体,合作新格局”为主题的2017 一带一路媒体合作论坛在甘肃敦煌揭幕。

作为中国白酒“走出去”的先行者,五粮液在该届论坛上被选为“一带一路区域联盟理事长”单位,并获得“2017一带一路建设案例奖”。

此外,在“新丝路 新川企”2017第四届西部电子商务发展高峰论坛上,五粮液集团负责人被推选为四川“走出去”领军人物,同时以五粮液为分析样本的《2017四川企业“走出去”媒体观察报告——五粮液子报告》正式发布,该报告重点关注五粮液走向国际市场的探索与实践。

新时代,为中国民族品牌的国际化发展提供了新的环境、新的机遇,同时也赋予了中国民族品牌新的使命与担当。

五粮液作为享誉全球的中国名酒,在中国对外交往的礼尚往来中扮演着重要角色,是中国传统礼仪文化在现代文明传承中的组成要素。

“五粮液将积极助推中国白酒迈向世界,不断加速与世界酒业的融合,不断扩大全球‘朋友圈’。”五粮液集团负责人说。

  责任编辑:赵雪梅
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