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厂商陪跑网易「吃鸡」,《荒野行动》霸榜三个月不仅仅是速度快
来源:   发布时间:2018/1/13 17:29:10

 

俗话说「三十年河东三十年河西」,但在互联网时代,霸主交替的速度快了百倍不止,三个月就足够让同一起点的竞争者分出高下。三个月前打响的「吃鸡手游大战」,也许已经到了清理战场的时刻。 「吃鸡手游」的这场大战,网易跑在了前面 2017 年下半年开始,「大吉大利,今晚吃鸡」这句游戏中的标语在社交媒体上走红,「吃鸡游戏」也引起了玩家的关注。 手机游戏公司门迅速在「吃鸡游戏」嗅到商机——既然在电脑上玩「吃鸡游戏」的人那么多,换到移动端当然也会有类似的需求。于是,在手游行业也引起了众多厂商推出类似玩法的产品。 10 月 30 日,小米旗下《小米枪战》发布「吃鸡」模式,雷军等高管出席旗下《小米枪战》发布会。随后,网易、英雄互娱、小米、龙渊、电魂等厂商都开始进入这一市场。 三个月过去了,显然只有网易在这场「百鸡大战」中成功突围。 有人把「吃鸡手游」的玩家分为两种:《荒野行动》的玩家和《终结者 2:审判日》的玩家——都是网易的玩家。虽然有些「以偏概全」,但从用户的分布来看,这句话绝对能够适用于大部分玩家的客观情况。 根据第三方数据显示,《荒野行动》在 2017 年 12 月的 iOS 月度排行榜上仅次于支付宝、微信、淘宝等生活应用排在第 4 位,在游戏产品位居第一。

除了快,《荒野行动》还做了什么? 《荒野行动》的成功,让网易跑在了中国大多数游戏厂商的前面,其中也包括《绝地求生》在手的腾讯。腾讯代理巨人的《光荣使命》晚了网易一步,「送了快递」。再加上天美和光子研发的「绝地二鸡」迟迟不见踪影,网易的胜利,被认为是速度的胜利。 的确,在这场大战中,网易以惊人的研发速度拿出了《荒野行动》和《终结者 2》两款「吃鸡」手游,占据了「时间窗」优势。但成功从来不是先来后到的顺序选择胜利者,否则如今笑傲江湖的就应该是第一个吃鸡的小米了。 除了速度快,网易还做了什么? 1. 自研 Messiah 引擎,降低吃鸡门槛 在《荒野行动》之前,吃鸡游戏让很多玩家望而却步,适配性成为一大难题。 《荒野行动》一上线就打破了「吃鸡必须高配置」的魔咒,网易自主研发的 Messiah 引擎,具有超强的适配优化能力,使得无论是移动端的千元机,还是笔记本电脑、低配置台式机都能流畅运行,让玩家可以「零门槛」吃鸡。 这样一来《荒野行动》不仅成功吸引了已经在圈内的吃鸡玩家,还打开了海量新玩家的入门通道,在 1 个月内用户数就过亿,通过用户的持续口碑传播 DAU 也超 2500 万。

为此,网易互动娱乐事业群发表全员公开邮件,点名表扬了《荒野行动》项目组取得的成绩,邮件中提到:

《荒野行动》以其良好的游戏体验脱颖而出,市场表现优异。而团队对玩家的反馈则一直保持开放的态度及快速迭代响应,不断积累用户口碑,对公司游戏研发具有里程碑式的意义。 2. 版本迅速更迭,不断开发新玩法 「零门槛」让亿万玩家「能玩」游戏,接踵而来的挑战是如何能让玩家留下来继续玩?网易的答案是——让游戏变得「好玩」。 《荒野行动》的更新速度有目共睹。前不久,《荒野行动》多人跳伞打破了组队开局的常规战略模式。昨天,《荒野行动》再次更新,为玩家带来了全新道具无人机。 无人机的加入让玩家视野变得更加「立体」,战场真实感也直线上升。

除了新道具、新时装,《荒野行动》也在寻求玩法的突破。例如在这次更新中,《荒野行动》就推出了全新的连狙枪械 SVD 和极具挑战性的狙击模式。 《荒野行动》通过载具射击、五人排位、双人跳伞、多人跳伞等产品上的不断创新,让玩家体验和战略思路不断升级。而应时应景的雪天模式、圣诞玩法等也让玩家更有代入感;国产自研武直 -10 的加入,更是秀了一波「正能量」。 如果说低门槛高热度是吸引玩家入驻的原因,那么常玩常新就是促使玩家常驻的根本。 3. 打击外挂零容忍,保障游戏公平游戏外挂一直是让游戏厂商颇为头疼的事情,而作为有着 20 年历史的元老级厂商,网易在打击外挂上自然有着丰富的经验。 在一些热门吃鸡游戏已被外挂毁掉的情况下,网易对《荒野行动》的外挂处理更是采取了绝对「零容忍」的态度。

2017 年 11 月,也就是《荒野行动》刚刚上线不久,网易就与警方联合抓捕了多位非法外挂制作者,目前该批外挂制作者已被刑事拘留。祭出法律武器,有效震慑了大批外挂制作者,从源头上遏制了外挂的产生。 在反外挂机制上,《荒野行动》也建立了 7*24 小时持续的监控,和覆盖游戏内外的举报系统,玩家可以在游戏中实时举报,并得到及时的反馈。 在技术层面上,《荒野行动》的每次更新都在不断加大反外挂的力度,从技术检测上让外挂使用者无处藏身。法律、技术与机制的三重配合,为《荒野行动》打造了公平竞技的强大护盾。 4. 社交网络传播 这几年移动游戏产业发生的大小事件,已经证明了社交对于游戏产生的「催化」作用。一款游戏能够在社交平台上引起用户的关注,从一定程度上也决定了这款游戏产品发展的上线。 《王者荣耀》的开黑社交、《守望先锋》的「屁股」社交,都是很好的例子。从这个维度上来看,《荒野行动》照样拿到了漂亮的成绩单。 在微博中 #荒野快递女友# 话题阅读量高达 4.5 亿。而在 #不如荒野吃个鸡# 的话题下,《荒野行动》的玩家创造了 5 亿话题阅读量,近 13 万讨论量。

「不如荒野吃个鸡」,已经逐步变成人们的口头禅,成为一个现象级的社交话题。 《荒野行动》在社交网络上口口相传、氛围欢畅的自发式传播,不仅为《荒野行动》创造了多元的粉丝文化,更吸引了众多的新玩家。 无论是零门槛的适配要求,还是更加丰富的玩法,在《荒野行动》获得的成功上,哪能让一句「速度快」就分走所有的功劳?(来源:爱范儿)

  责任编辑:赵雪梅
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